歪，报志愿吗？文化产业管理考虑一下
第2489期文化产业评论
@1031万考生，从今天开始一直到25号，连续四天，全国各地都将陆续公布高考成绩。俗话说“七分成绩定，三分志愿拼”，各位考生除了为高考分数乐与忧，志愿填报也要提上日程了。文化产业评论作为国内文化产业管理专业学生的必备公众号，看号内资深文管人一文带你读懂文管专业，为你填报志愿提供参考。
作者 | 周思艺
来源 | 文化产业评论
正文共4894字 | 预计阅读13分钟
这是我的简历↓
△插画来源：文化产业评论@周思艺
文化产业管理是一个年轻的“零零后”。2003年，教育部批准了山东大学、中国海洋大学、中国传媒大学、云南大学四所全国重点高校开办文化产业管理专业，开启了我国高校文化产业管理人才培养的序幕。
这是我的家庭地址↓
△作者制图 数据来自2017年《普通高等学校本科专业备案和审批结果》
随着文化产业的勃兴，文管专业开始在各个城市落地开花，截至2017年，我国开设文化产业管理专业的本科院校已有194所。我国高校文化产业管理专业呈现出分布广泛，遍地开花的特点，覆盖了全国七大地理区域。北上广深等经济发达的一线城市和陕西、山东、四川、河南等文化资源丰富的二线城市，文化产业管理专业开设都十分兴盛。
这是我的课堂笔记↓
△插画来源：文化产业评论@周思艺
文化产业管理专业覆盖面非常广泛，涉及文化旅游、广播影视、新闻出版、文化贸易、文物遗产、工艺美术、广告会展、文化政策、体育娱乐、手机网络、动漫音乐、文化经纪等多个领域。每个学校都有自己的专业人才培养方案，突出的专业特色各不相同。
这是我的毕业照↓
△插画来源：文化产业评论@周思艺
根据我国第4版本科专业目录，文化产业管理属于管理学工商管理类，授予管理学或艺术学学位。全国开设文化产业管理类专业的高校有上海交通大学、山东大学、暨南大学等综合性大学，也有山东艺术学院、北京电影学院、浙江传媒学院等艺术类院校。
一般来说，综合性大学的文化产业管理专业更注重文化素质和管理能力的培养，而艺术类院校则更重视实践和操作技能的培养。
读文管是一种怎样的体验？
为了能更直观地让大家了解文化产业管理专业，我们做了一个小小的征集，下面就为大家展示一下文管朋友们的内心独白吧！
你当初为何选择文管专业？
@UV
确实是名字给我的第一印象很好，虽然当时对文化产业没有很具体的概念，但会觉得将来能够从事文化产业是件很好的事。
@野鹿子
填志愿的时候，一看，
文学，喜欢吧？喜欢
艺术，喜欢吧？喜欢
经济，喜欢吧？我爸喜欢
那得了，文化产业管理，多元化满足个人要求，维系家庭和谐，走向幸福人生。
@无比无比想学习的汪可爱
因为追星，想离爱豆更近一点(不好意思有点肤浅🙈) ，当时看到文化产业这个词我第一个想到的词emmm竟然是娱乐；当然管理类的专业是我一直都感兴趣的，这让我当初看到文化产业管理这个词又倍加亲切了，最终就pick它啦！
@pillow
当初选择文管专业的原因是因为当时不清楚未来的方向，看到文管培养方案里涉及的课程领域比较多。想说一个专业可以学那么多课程，肯定赚到了，所以就选了文管专业。
别人对文管专业的最大误解是什么？
@稀里糊糊
有的人以为我们什么都知道，有的人以为我们什么都不知道。
@刘ooo
我们文管不是对口文化馆的，我们是毕业了卖盗版碟的哈哈哈哈哈哈哈哈啊哈哈。
@UV
会觉得这个专业很水，但我觉得不算是误解吧，因为文管涵盖的面很多，需要学习的知识很宽泛，就会给人一种很水的感觉，但是如果能够选择一个方面深挖，作为就业或者研究方向的话，这种感觉就会弱很多了。
学习文化产业，最难忘、最喜爱的事情是什么？
@UV
最喜爱的事莫过于就是能够打着学文化的旗号，去各个地方的文创园参观，看很多的展览，以及之后能后从事自己喜欢的职业。
@野鹿子
最喜欢的莫过于无论看电影、追剧、刷综艺、看演唱会、追星、旅游、玩游戏都可以告诉自己我（假装）在学习！
曾经为何迷茫？又是什么让你坚持下去？
@无比无比想学习的汪可爱
学了一年之后感觉并没有学到很多东西或者是我想学的东西，感觉学的知识比较杂，啥都触及到一点；有想过放弃，但实力不允许呀。之后选择了修读双学位，给自己开辟另一条路径，但时间久了发现，文化产业是一个很泛的概念，是可以添加很多东西，例如＋金融，＋营销等等，这让我们的选择面变得更广，现在我已经完全接受正视并认真对待起这个专业。
@Suki
文管专业方向太大了，好听点就是选择面广，直白了说就是泛而不精。作为刚入学的本科生很难把握自己的学习和就业方向，迷茫现象是普遍和必然的。为了梦想，也会选择坚持吧。毕竟年轻人还是要有血性和远方的！
@刘ooo
当发现教学资源不够，开办时间不长，学习内容庞杂，专业课内容研究又不够成熟，也没人听过这个专业，毕业的师兄师姐们去的也不是对口专业的时候就当然迷茫啦！不是我主动坚持，是成绩不好必须得接着学，但是久了还是喜欢不同学科汇集在文管课程里的，或许我们在多样的课程里找到自己最喜欢的方向并且钻研进去，成为表面知识广泛，内里又有擅长的某一领域就最好啦！
文管专业怕就业？未来择业面面观
@UV
就业是因人而异的，因为文管不像学电气、学会计，就业的时候很难有大的技术壁垒，所以比较看重就业者的综合能力，而且毕业薪酬也不会太高，所以给人一种就业难的感觉。我个人之后是想往电视台、经纪公司、影视制作公司方向发展，出国读研的方向也是从文管延伸出去的，可选的读研专业也很多，所以未来可选的方向还算是很多的。最后想说，学文管我觉得一定是要有自己的兴趣和方向所在的，那样你才知道自己之后要怎么发展，往哪个方向提升自己，那样这个专业就会成为你的跳板而不是拦路虎。
@giraffe
文管为啥会怕就业？我个人觉得文管择业范围广，有人力，有文案，有策划，有媒体…只要大学期间多多实践，找到自己的兴趣所在，多了解多尝试，总有心仪的工作青睐你。
@小琬
文管这个专业学的的确很宽泛，没有深入学习到哪个层面，但是从另一个角度来说也提高了综合实力，如果自己去尝试学一些实用的技术技能，或者考一个经纪人的证，以后就业面还是挺广的，传媒行业、互联网游戏公司、一些公司的的公关策划部门或者娱乐公司都可以尝试，考公考研也是一个不错的选择，总得来说专业只是给我们一个大致的方向，具体怎么选择还是得自己权衡。
@任寻欢
其实我是一个比较胆小的人，也比较听家里话，本科的课程对于文化产业的学习虽然打开了知识面，但是个人感觉并不深入，毕业的时候我可能不会进入这个行业就业。我想可能先找一个稳定的工作，业余时间来从事文管相关的工作吧，时间宽松于我个人而言，从事创意可能产出的质量会更高，如果完全以文管为主业，我可能坚持不下来或者没几年就头秃了哈哈哈。
不以高下论专业，只看修行深与浅
文化产业管理专业是一门新兴专业，它成长于人们物质生活不断丰足，精神与文化需求逐渐张扬的时代。从学科建设来说，新事物的发展成熟仍然需要一段漫长的历程；但从时代需求来说，文化产业已经出现百舸争流的局面，迎难而上，才是勇者风采。
△插画来源：文化产业评论@周思艺
一方面，大学教育的本质是导向思考和自我学习，是在共性的培养中激发个性的选择。对于文科而言，我认为与其期待从大学教育中掌握未来生活的技能，不如自我修炼，磨出光刃。
另一方面，文管专业有着其他专业无法媲美的独到之处。它培养的是文化、经济、管理的复合型人才，在媒介融合与跨界营销逐渐兴起的时代，复合型人才就是打通不同行业、不同领域的先锋，更具灵活性与全面性。
因此文管给你的，不只是知识与技能，更是思维与眼界。
思维：文化与经济的交融
文化是水，经济为器；文化写意，经济赋形。无论士农工商还是三教九流，只要带上点儿文化因子，就可以四两拨千斤，雏鸟变凤凰。
文化旅游，是让旅游融汇人文意境，催生文化产业，突出文化特色，拉动文化消费。文化科技，是让科技驱动文化生产力，赋予文化新的魅力，促进文化的传播与交流。文化创意，是给古典文化赋予现代气息，给山川风物塑造文化形象，给人文情感赋予商业价值。
眼界：动态把握文化产业
以今年深圳文博会为例，你会发现短短一年之间，文化+科技、文化+互联网以迅雷之势闯入各省的展示名录。博物馆文创风生水起、民俗文化工艺焕发新生、大数据平台成为观察人们消费行为的一双锐利的眼睛、交互式与沉浸式体验不断在为产品和旅游赋能。
倘若不去文博会，也能从生活中感受文化产业的日新月异。
看电影，从奇观审美到现实倾向，从大片经济到以小博大，从明星效应到光环不再……电影产业风云变幻。看网剧，从小试牛刀到资本涌入、平台分账，从新生面孔到老牌明星加持……网剧的灶可谓越烧越热。看综艺，从户外竞技类、亲子类节目的综N代神话，到脱口秀、慢综艺的异军突起，再到情感类、选秀类节目大行其道……综艺绘制出一幅现代人的欲望图景。
看明星，从韩流艺人、演艺明星红极一时，到偶像选秀、平台造星层出不穷，偶练余热未消，青你新风再起。短平快的粉丝经济在带来市场效益的同时也带来泥沙俱下的担忧。
情怀：激发文化多元价值
法兰克福学派认为复制技术的兴起带来艺术品“灵韵”的式微，然而在今天我们知道，文化产业并非是纯然以商业为目的的文化工业，而是通过独特的文化意味、灵感的创意过程和社会分工实践创造价值。而文化产业的这些超越物质之外的价值，正是文管人的”诗与远方”。
「民族特质的焕新」
文化产业对于独具民族性的民俗工艺和文化遗产有着天然的青睐。通过设计、科技、媒介传播等多种手段，将中国古典民族特质和审美情感凝聚于文化产品中，延申了其在时间及空间上的可获得性，焕新了传统艺术的时代价值，也为世界文化之林增添了多元的光彩。
「人文理念的熔铸」
文化产品以特殊的精神和文化属性介于商品与艺术品之间。因而，文化产业在繁荣社会主义文化、满足人民精神需要和文化需求方面，发挥着越来越重要的作用。文化产业是将人文理念熔铸于器物与工具之中，洗练出独具人文价值和审美情感的产品。
「城乡价值的再生」
都市是乡村是社会二元结构的两端。都市以其现代、科技、多元，实现与创意的共生；乡村之传统、自然、特色，拥有很强的开发价值。文化产业不但是各国都市再生的主要力量，也是乡村振兴的工作重点。
「文化交流的拓展」
在全球化背景下，文化产业以文化产品的商品化、社会化、系列化、规模化等方式，直接进入到消费市场中，参与传播和流通，成为国家形象与城市文化的一种标志。从“文化自觉”到“文化自信”，从“一带一路经济带”到文化产业博览会，文化产业始终代表着一个国家的民族性与文化力量。
文管，取百家之术，成一家之学。于历史，它是现代性的，活态的，映照着复制时代的灵韵与魅影。于文艺，它是动感的，思辨的，充满世俗的烟火与浪漫。于经济，它是通达的，敏锐的，不求拨转千金，但求画龙点睛。
当初吸引我进入这个专业的，或许只是文化产业管理的名字；但留下我的，是从困顿到开阔的那种牵绊和惊奇。知识未必会真的留在手里，但潜移默化之中，思维与眼光也慢慢擦亮了。文化产业管理是一门“新、奇、广、秀”的专业，如果心怀热爱，也必当有所收获。
结语
当然，如果心中已经认定了文管专业，就需在择校上多加思索。我个人之见，应当考虑三个方面：
一要关注学科实力。在分数可达的范围，首选专业设立较早，学科建设健全，师资力量雄厚的学校。
二要关注专业特色。比如山东大学历史文化学院管理学分为管理类、政策法规类、文化基础类、创意产业类；厦门理工学院文化传播系管理学按文化经纪、创意与产品开发两个方向设置相应课程；中国传媒大学文化产业管理学院本科课程突出影视特色；华东政法大学人文学院管理学突出法律特色……选择适合自己兴趣的方向，能够更快地适应文化产业的学习。
三要关注地域条件。文管专业的开设不但与地域经济基础有着同一性，同时也受到城市文化资源开发的拉动。因此北京、上海、广东等经济较为发达的城市和陕西、山东、四川、河南等文化资源丰富的二线城市，文化产业管理专业有着更丰富的资源和发展前景。
最后，祝各位小朋友们：
△插画来源：文化产业评论@周思艺
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